청원생명쌀을 수도권 소비자들에게 집중적으로 공략하기 위해 설치한 청원생명쌀 수도권물류센터가 입점매장 증가는 물론 판매량도 급속히 늘고 있는 등 성과를 나타내고 있다.
군은 지난해 4월 14일 경기도 하남시 망월동에 2억원의 예산을 투입해 60평 사무실과 저온저장고 시설, 마케팅 이용장비 등을 마련해수도권물류센터 개장과 동시에 청원생명쌀 연합마케팅팀을 구성했다.
청원생명쌀 연합마케팅팀은 공무원과 농협직원 등 총 6명으로 구성하고 주 3회이상 수도권을 대상으로 집중적으로 마케팅을 실시한 결과 입점 매장이 500여개에 달하고 청원생명쌀 판매량도 기대 이상으로 판매되는 등 시간이 지나면서 판매량과 입점매장이 급속히! 늘어나고 있다.
지난해 여름에 경부고속도로 하행선 죽암휴게소와 대천 만리포 해수욕장 등에서 실시한 청원생명쌀 캔쌀 출시기념 이벤트 행사와 잠재적인 소비자들을 대상으로 한 마케팅과 대형마트 입점이벤트 행사는 모두 청원생명쌀 연합마케팅팀에서 추진했다.
또 각 언론매체를 통해 쌀맛 나는 세상과 농수산 홈쇼핑을 추진해전국의 소비자들에게 청원생명쌀의 우수성과 언제나 햅쌀 맛 등을 부각시킨바 있다.
이와 같이 적극적인 연합마케팅팀의 활동으로 급속도로 입점 매장이늘어나고 각계각층에 좋은 이미지로 부각되 올해 설명절에는 청와대에서 8도 명품쌀로 선정된바 있으며 감사원과 국회, 서울 세브란스 병원 직원 설 선물용으로 납품되는등 많은 성과를 거두었다.
청원생명쌀과 청원생명쌀 연합마케팅팀이 성공할수 있었던 요인으로는 연합마케팅팀에서는 수도권 지역을 여럿으로 나누어 그 구역안의 유통매장과 유통업자등을 사전 파악해 집중적으로 공략, 청원생명쌀의 차별화, 고품질화 과정과 언제나 햅쌀 맛을 부각 시키고 인지도를 높은 것이 효과를 거둔 것으로 보고 있다.
또 한국식품개발연구원에서 정한 특 등급 이상의 쌀로 차별화·고급화를 위해 매주 성분분석과 벼 수매시 기계검사를 실시하고 있다.
특’등급이라 하면 정상립이 95%이상, 수분이 14.5-15.5%, 단백질이 7%이내이어야 하고 아밀로스는 16-20%, 백도 40-41%, 이외에도 싸래기, 착색립, 피해립, 분상질립, 이물질 등의 기준을 정하고 있다.
이외에도 하남시 수도권물류센터를 통해 소량의 물량이 입점할시에도 원활한 공급과 물류비를 절약할 수 있도록 하고청원생명쌀을 소비자들에게 언제나 햅쌀 맛으로 공급할 수있도록 하는 기능도 하고 있다.
군관계자는 “청원생명쌀에 대한 인지도 상승으로 수입쌀이 들어와도 청원생명쌀 재배농가들에 대한 소득보전에는 큰 문제가 없을 것으로 본다”며 연합마케팅팀에서 홍보와 판매에 더욱 노력해 청원생명쌀이 명품쌀로 거듭날 수 있도록 최선을 다 하겠다”고 밝혔다.
청원생명쌀 연합마케팅 성과
